游戏产品运营过程中可能存在哪些商标权风险

    游戏产品运营过程中可能存在哪些商标权风险

    （一）IP改编游戏产品，直接用小说或影视剧的名字作游戏名称？

    近年IP改编游戏大火，所谓IP，实际是指游戏厂商获得有一定知名度的小说、影视、动漫等作品的游戏改编权，一般在改编权协议约定：研发游戏产品时，有权使用小说、影视、动漫等作品中剧情、人物、美术形象等元素。但这是不是意味着可以任意在游戏产品上使用改编作品的名字呢？

    1、如果授权方已将改编作品的名称在游戏产品类别申请了注册商标，那么游戏厂商获得该商标权的授权的情况下，可以将改编作品的名称作为游戏产品的名称或标识，而获得这种游戏产品标识的方式即是通过授权协议明确约定。例如，在授权协议中约定“授权方应保证改编作品名称已经获得游戏产品9、41、42类注册商标，并同意被授权方在游戏运营推广中使用”。

    2、如果授权方未获得改编权作品的名称在游戏类别的注册商标，可能因为该名称已经被抢注的情况，此时，游戏厂商直接使用小说、影视等作品名称作为游戏名称，侵权风险是极高的。而对于IP授权来讲，游戏无法使用改编作品名称，将在很大程度上丧失获得IP授权的意义。因此，考虑到IP改编情况中存在的商标权风险，应提前在协议中做好风险防范。

    （二）购买“关键词”进行游戏产品推广有无法律风险？

使用“关键词”是游戏推广的一种常用方式，而且由于玩家习惯使用关键词搜索，因此该种方式在推广中一般会采用收到比较不错的效果。但是该种推广方式有无商标侵权风险呢？

    首先，涉嫌构成侵犯商标权，通常采用关键词推广的方式为，玩家在搜索引擎或应用商店中使用关键词，例如“花千骨”进行搜索，搜索结果排在首位的并非真正的“花千骨”而是一款购买了“花千骨”关键词的游戏，购买关键字的厂家一般用此种方式搭知名产品的便车，吸引流量。如该关键字是已经注册的商标，这种在推广宣传中使用他人注册商标的行为已经涉嫌构成侵犯商标权的行为。

其次，涉嫌构成不正当竞争，根据我国《反不正当竞争法》，构成不正当竞争行为的表现形式包括擅自使用知名商品的特有的名称，或者与知名商品近似的名称，造成和他人知名商品的混淆，并造成消费者误认的。虽然不正当竞争的构成要件中要求是知名商品，但这在购买关键词的行为中是比较容易满足的，购买关键字的行为一定程度上出发点便是擦边一些知名的产品，因此，如确实使用知名产品名称作为关键词的，在法律上可能涉嫌构成不正当竞争。

    （三）缺乏关键商标对公司上市造成实质性障碍？

    商标权究竟有多重要？商标权有时会对产品运营甚至公司上市都产生实质性的影响。根据近日中国证监会公布的新规，没有第9类注册商标的互联网企业将无法上市。而中国证监会《首次公开发行股票并上市管理办法》规定：发行人应合法拥有与其生产经营有关的商标所有权或使用权。那么这对游戏企业将产生何种影响？

    在该新规背景下，已经有几家公司上市进程遇到了阻碍。据报道，例如正在冲刺IPO的柠檬微趣，因并未拥有其关键产品“宾果消消消”在对于互联网公司至关重要的第9类商标所有权，而陷入诉讼风险。按照证监会的新规定，柠檬微趣的上市之路也可以说是到此为止了。

    对于游戏类企业，第9类商标是游戏类产品的重要商标类别。如游戏厂商未及时申请此类商标，导致无法上市实现其他并购的，游戏厂商可能为解决该种风险付出巨大的代价。