公司名字起得好，躺着也能赚钱！

一间四线城市的创业公司，仅靠名字躺刷了北上广深。

我强忍欢笑并心疼刻章师傅三秒钟。

这又双叒叕是一个，仅靠着名字就获得刷屏级传播的案例，也同时唤醒了我的深思：一个好的品牌名字，对公司到底有多重要?

名字起得好，预算花得少。

名字起得好，曝光少不了。

名字起得好，合作来得早。

......

好，不扯，现在开始说正事。

关于公司品牌名字，一般人会告诉你有三个作用：记忆、识别、调性。这里，我要告诉你，品牌名字的作用其实有四个：记忆、识别、调性、传播。

第四个传播属性，是被大部分人，甚至很多专家大V都忽视的一个超级属性，一个让你可以赢在起跑线的超级属性。

说到传播，北京注册公司的小编先从品牌名字的历史说起。发展到今天，中国企业的品牌名称已经大致经历了四个时代 ——

品牌的名字，经历了4个时代

第一代名字

第一代的名字，多发源于七八十年代的一线城市，或 2017 年的五六线城市。这些公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼，例如：华强、中信、恒大 ......

这一代企业的创办人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代勤勤恳恳的大叔。你会发现叫这些名字的企业，基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。

如果是在新型快速增长且竞争充分的消费领域，很难想象品牌名叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小龙虾这样的商户、企业出现，因为不仅不会吸引到城市新中产去排队，而且还挺莫名喜感的。

第一代名字总体特点：难记忆、难识别、略土

第二代名字

第二代名字，兴起于 90 年代。常用形容词或英译中的词，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英文的天然语言结构，对于母语是中文的我们就显得生涩难记。

想想通常我们去逛了一趟红星美凯龙，看了几十个沙发品牌，各种欧美风高大上，什么莉娅、诗图、拉图、拉丁，现在回想起来好像一个都没记住。

名字，是企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产。

营销的一个重要任务，就是降低传播成本。看一遍就能记住和看两遍就能记住的营销成本差别不是一倍和两倍，而是十倍，甚至百倍。因为，对于用户来说，不是每次都能接触到你的传播，同一个用户，你可能要用十次投放才可以实现二次覆盖，用百次投放实现三次覆盖。

第二代名字总体特点：洋气了，还是很难记

第三代名字

第三代名字，伴随着移动互联网和消费升级的一波大潮，大约在2011年左右开始出现。

三代名字很好识别，基本特点是 名词+品类，而且名词也都不会很生涩，基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西，比如：苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等，名词本身天然就比形容词易记，这就很好地解决了记忆的问题。

举个例子：

「斑马精酿」的创始人强亚东，以前也是「叫个鸭子」的创始人，是我一个很好的朋友，他公司的logo是一个憨态可掬的斑马。

按照创始人强亚东的说法，斑马的形象识别度是极高的，黑白相间的条纹，那个笑着的斑马我现在都可以脑补出来画面。当你每天在过斑马线的时候，会在潜意识里产生对斑马的联想和强化品牌记忆，语言的钉子和视觉的锤子会让你对品牌印象更深刻。

另，斑马还有一个牛叉的属性，就是可以把你的照片或者品牌名称印到啤酒上。

我的另一个朋友，金蝶某事业部的CMO，前奥美的设计师，他就冲着这个属性，直接定了几十箱啤酒给客户做福利，也给自己企业品牌加了分。「斑马精酿」新品刚刚上线一个月，在没怎么推广的情况下，就爆卖百万。

「斑马精酿」算是一个 3.5 代的名字，好的三代名，比一些四代名还要好用。

三代名字的特点：好记，调性不low，而且品类关联感很强

第四代名字

第四代名字，除了特别好记，还自带流量+洞察。

流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚的问题。

举几个例子：

有一个广告公关公司叫「你说的都对」, 他们的slogan是「那我们再想想」，新浪的一个负责市场的老大听到这个名字时就笑了出来，说我想和这个公司聊聊，给点活让他们试试。试试就试试，试完了发现活好还不粘人，继续再给活。这也是流量，现在已经非 50W 以上的单子不接了，牛逼得一塌糊涂。

「没想稻」也算一个四代名字，卖五常大米。他们凭借名字，据说让西贝老总亲自约见，签了不小的单子。在成立不到一年的时间，已经做了几千万的业绩。

那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。

而一个好的品牌名字，是公司能简单获取流量的最大收入来源。

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